MTV VMA：翻身失败
关键词： MTV
一年一度的MTV录影音乐大奖VMA昨天举行了，明星来了不少，也热热闹闹的，可收视率却依然惨遭滑铁卢，看来今年倒霉的不只是格莱美。
据尼尔森媒体研究公司的统计，8月31日在纽约广播城音乐大厅举行的VMA的收视率只有577万人，与去年的800万相比，大幅下降了28%。这对那些MTV的高层来说，可不是一个好消息：正是由于去年不尽人意的收视，才让他们决定把连续两年移师到迈阿密举办的VMA移回到故里纽约来，结果非但没有任何起色，还在倒跌。
今年7月底公布的提名名单里，夏奇拉和红辣椒乐队是大赢家，各有七项提名，可就昨天的结果来看，恐怕他们还是蛮失望的，各自只得了一项了事。倒是詹姆斯·布朗特拿下了两项大奖，让人惊喜。一名英国歌手在美国排行榜和颁奖礼上取得如此成绩，是相当不错了。要知道，在英国火得一塌糊涂的西城男孩、罗比·威廉姆斯之类，挤破了头都没打进美国市场。想重演“英伦征服”？很难。
与尊老的格莱美比起来，VMA更在乎把握住年轻人的市场。作为1984年才设立的后起之秀，其发展是相当之迅速。自然，其中很大一部分功劳得归于MTV本身的扩张，这个超级音乐频道迄今已覆盖了全球179个国家和地区的4.81亿用户家庭。8月9日，MTV宣布以2亿美元的巨资收购网络内容提供商原子娱乐公司，以扩大其在青年人中的影响力。另外，MTV今年第2季度的广告收入还帮助其母公司维亚康姆上涨了27%的利润。
因此，VMA的确有足够的资本对前途作出乐观的估计，更何况还有着网站和多媒体手段在幕后方方面面地助阵。2002年时，它曾达到过巅峰，共有1200万人收看节目，是其史上的最高收视率。可惜之后便一路下滑，观众越来越不买帐。去年有批评声说：晚会实在够闷，缺乏亮点。
其实话说回来，VMA今年那577万人的收视率，要是与夏日平时相比，还算是相当不错的数字了（观众人数差不多是其平时黄金档节目的5倍）。也有人讲，是随着网络的逐年壮大，让更多的人宁愿在线上过日子，找乐子，而冷落了电视。譬如MTV的宽带视频站，昨天的日流量就达到了390万，比去年上涨了200%。还有播客、数字下载等，都在对传统的电视媒体形成巨大的冲击。
所以，VMA并不是唯一在为此烦恼的奖项。
老牌的格莱美，在今年2月的时候就率先尝到了衰败的滋味：仅有1500万观众收看，收视率较前两年下跌了33%，且差不多只是同期播出的“美国偶像”的一半！这亦是格莱美历史上的最低记录。一名电视官员之后百思不得其解：“人们怎么宁愿看业余的表演也不来看专业的了？”接下来，奥斯卡，共3894万人收看，是自2003年以后该晚会的最低收视率。而前不久才结束的艾美奖，3520万人收看，较去年下降15%。
于是众多颁奖礼如今都在问：究竟怎样才能吸引到更多的观众？
像我这种已经早就不怎么看电视的人（拒绝当Couch Potato！），就遥远地叹息叹息时过境迁吧，况且该玩的噱头也差不多玩完了，哪怕请来最显赫的明星裸奔又能怎么样呢？歌舞升平之中，一切不过总结大会、名流过场。在这个选择越来越多越来越纷呈的时代，我们还是不要寄希望有什么一统江湖的局面。不说别的，就说当年可以有几亿人收看的春节联欢晚会现在都不吃香了！
同时，在MTV频道25周年之际，我还想说的是，音乐录影这种艺术形式差不多已经走到尽头。帅哥、美女、火辣、性感、舞蹈、特效——还能有什么？一切都不过是换了换形式的例行公事，鲜能突破，鲜有经典，比快餐还快餐。尽管生意还得做，东西还得卖，但却已经处于了一个上升停滞区。
也许人们对视觉音乐审美疲劳以后，会选择再度回到音乐最原始的本身上去。不是用看，而是用听，用心。
也许正好相反，更加变本加厉的全方位多媒体轰炸正在不远的远方。
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