滚来滚去
关键词： 《滚石》
继续上回Google与赶集网合用牌照“溜进”中国的争议没有下文（信产部在女人节那天表示：“日前完成了有关Google中国新网站运营牌照的调查工作，并将很快公布调查结果”——“很快”就很快已经到了现在三月的最后两天——后来也就在大家心照不宣的情况下，也便再没提起。就像一个历史悬案，就像从来没有发生过）后，世界头号摇滚文化杂志的《滚石》今天也在中国“撞了墙”——按照《金融时报》的话来说。
中国媒体的不自由和政府的监管，早已世界闻名，因此网站和刊物只要在中国一有事，立刻就会招来海外火热报道和批评，一般来说，大多都是要借以批评中国压制言论、不放宽投资环境等等问题。比如Google，它的牌照和搜索审查事件；比如《新京报》，它的高层动荡事件；比如郎咸平的电视节目，他因“没有达到国家电视广播普通话水平”而被停播事件；以及现在的《滚石》，它的LOGO及刊名“不合法”事件。
的确，凡事都要讲规则的，朱学东在一篇Blog里就详细分析过国外期刊进军中国的尴尬（点击此处查看），其中分析得比较透彻，也提及了不少相关法律，如《期刊出版管理规定》、《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》和 《新闻出版署关于规范期刊刊名标识的通知》 。至于《滚石》哪些审批程序出了问题，现在还是未知。只是至少，在《刊名标识的通知》有提到说：期刊使用涉外版权合作期刊，未经批准，不得把海外出版机构或杂志名称印在封面上刊出；经批准刊出的，英文或其他外文字号必须明显小于中文期刊名称。而第一期的《滚石》，那两个英文单词“Rolling Stone”明显大于了摆在它下面的“音像世界”，不知道这算不算引得某些人不快的原因之一。
在去年6月时，《滚石》还是一本由万华集团持有中文版权，明报杂志有限公司的何大明同志（此人消失数月，我再没在MSN上见过他上线）领导的杂志，当时尚未听说有任何国内的合作单位。几月后，大概“为了降低进入门槛”，终于找到了国内刊物《音像世界》携手合作，主编也换成了国内著名的乐评人郝舫。
这次的碰壁，不知道最终结果是《滚石》“滚”出中国（真不好听，像在骂人）；还是像Google牌照门那样不了了之；还是最终“合法进入”，皆大欢喜——我们拭目以待。刚才也和《滚石》的编辑通过电话，听她直斥“都是谣言”，但还是承认“刊名确实出了问题，可能下期不一定会用‘滚石’了”，不过，“杂志是一定会继续出的，与美国的合作也没问题”。
于是，我们只好做出如下最好的猜测：过段时间，审批事件摆平了，“Rolling Stone”二字也许又会出现在杂志封面上了。不过在此之前，羊头还是要取掉的，我们也知道这意味着什么。
但是要知道，《滚石》既然已经跨进来一脚，就肯定不可能立马灰溜溜卷铺盖走人。中国这么大的市场，一切都好商量嘛。
附两篇相关报道，乐一乐：
《滚石》在华受阻？
英国《金融时报》王明(Mure Dickie)
北京报道 2006年3月30日 星期四
偶像级流行音乐杂志《滚石》(Rolling Stone)中文版，在首期发行告罄后遇到障碍。中国官员昨日称，政府尚未批准《滚石》与国内出版商《音像世界》(Audiovisual World)杂志的合作，后者于本月在国内推出这本美国杂志的中文版创刊号。
中国上海市新闻出版局一名官员表示：“此类合作必须按照有关管理规定进行注册……由于存在法律问题，暂时停止了这一合作。”
《滚石》此番受挫，突显外资涉足中国杂志行业所面临的复杂的法律及监管问题。据报道，《滚石》首批印刷的12.5万册已销售一空。
这可能也表明，中国官方不赞同《滚石》所反映的摇滚生活方式，尽管该杂志已决定针对中国市场提供温和的内容。
即使是最为温和的生活方式类期刊，中国政府也要求由中方掌握所有权及最终编辑权，迫使外国出版商通过合资企业或契约合作方式，与当地的“牌照持有者”合作。
尽管《滚石》中文版创刊号有着全新的内容，但从严格的意义上说，它像是《音像世界》的另一个版本，封面上也保留着《音像世界》的名号——不过这被《滚石》著名的英文刊头和显眼的相应中文名所遮掩。
这在中国杂志行业是常规做法。近年来，从女性时装展示杂志《Vogue服饰与美容》(Vogue)到《男人装》(“lads’ mag”FHM)的各种外国杂志，已相继在中国出版。
获得《滚石》当地授权的万华媒体(One Media Group)拒绝对此置评。而《滚石》中文版主编郝舫坚称，他不觉得有任何问题。郝舫表示：“我们完全依照计划，为下一期出版做准备。”
不过，《音像世界》一位经理表示，这份中文杂志仍在努力完成联合出版的审批程序。他表示：“我们会对4月份的杂志进行改动，滚石的名字将被撤掉……内容将是我们自己的。”他没有透露具体细节。
（译者/何黎）
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